当下，作家直接参与到农村剧的创作中，也为小说和报告文学迅速转化成电视剧，提供了便利条件。作家身份之外，张继还是一手打造《乡村爱情》前十部系列的“金牌编剧”。但他告诉记者，《乡爱》早期还能兼顾思想性与娱乐性，写到第十部决定不写了，主要是因为太过娱乐化的创作路线，不符合自己的价值观，还是希望写点有情怀的东西。
《乡爱》出到12部，小人物、人情味以及东北笑星们的表演满足观众轻松下饭的需求，从电视时代到网络时代都屹立不倒，但也招惹“审丑”、“低俗”的争议。张继认为，“《乡爱》不是不好，但娱乐化的需求不能放纵，文艺作品还是要有引领作用，带来升华。”
在他看来，有意思的创作和有意义的创作要兼得。“像《遍地书香》这个戏，符合主流话题和主流价值追求，就是把埋在心底的对文明追求的弦拨动，有回声。展现基层的人们追求美，对文化生活有价值追求。我们有虚构的成分，但也在其中寄托了理想：书香就是最美的味道。”
